Im Dezember 2018 wurden mit einem Online-Adventskalender über 1.100 qualitativ hochwertige Leads für den kostenlosen isle of dogs Club (= Newsletter-Abonnenten) generiert.
Inhaltlicher Kern der Adventskalender-Kampagne war dabei die Kooperation mit verschiedenen hochwertigen Hundemarken und deren Präsentation in der Hunde-Fangemeinde.
Der isle of dogs Online-Adventskalender sollte sich durch ausschließlich hochwertige Produkte auszeichnen und wurde so für die Zielgruppe der Hundefans besonders attraktiv. Auf Basis der inhaltlichen und strukturellen Kampagnen-Konzeption konnten Hersteller für die Besetzung der 24-Türchen akquiriert und gewonnen sowie gezielte Marketing-Maßnahmen für die Vermarktung vorbereitet werden. Der erzielte Gesamtgewinnbetrag des Adventskalenders betrug letztlich über 3.500€.
Durch verschiedenste Online-Marketing-Maßnahmen konnte sichergestellt werden, dass sowohl bestehende Kenner & Fans der Marke isle of dogs sowie potenzielle Fans erreicht werden.
Während der Kampagnen Laufzeit (1.-24.12.2018) wurden die vorbereiteten Online-Marketing-Maßnahmen ausgespielt. Mittelpunkt war dabei die Landingpage, auf welcher die Leads letztendlich auch generiert wurden.
Durch tägliche Club-News sollten bestehende Fans stärker an die Marke gebunden werden. Die organischen Social Media Postings ermöglichten es bestehenden Fans ebenfalls Clubmitglied zu werden. Insbesondere durch Social Media Advertising, Community Management und die Synergien der Hersteller-Kooperationen konnten zusätzlich neue Personen der Zielgruppe erreicht und als Clubmitglieder gewonnen werden. Insgesamt konnten so innerhalb 24 Tagen 1.188 neue Leads in Form von Newsletter-Anmeldungen generiert werden.
Mit der vorhandenen Kampagnenstruktur sowie den Ergebnissender Kampagne, kann die Aktion nun auch in den Folgejahren durchgeführt werden (Mehrwert durch einmalige Investition).