Brand Identity

Brand Identity fasst zusammen, wofür eine Marke steht und wie sie sich von Wettbewerbern unterscheidet: ihre Werte, ihr Zweck, ihre Persönlichkeit, ihre Kernbotschaften sowie das visuelle Erscheinungsbild in Form des Corporate Designs. Während Corporate Design die sichtbare, gestalterische Umsetzung ist, beschreibt Brand Identity die dahinterliegende strategische Ebene - also das Warum und Wie der Marke, aus dem sich Design, Tonalität und Kommunikation erst ableiten. Für den Mittelstand ist eine klar definierte Brand Identity die Grundlage für konsistente Kommunikation über alle Kanäle: Website, Social Media, Vertrieb und Recruiting sollten alle auf denselben Markenkern einzahlen, statt beliebig unterschiedliche Botschaften zu senden. Erarbeitet wird die Brand Identity typischerweise im Rahmen einer Markenanalyse und eines Marken-Workshops, in dem Positionierung, Zielgruppe und Differenzierungsmerkmale gemeinsam mit den Entscheidern des Unternehmens herausgearbeitet werden. Das Ergebnis fließt anschließend in Styleguide, Website-Konzeption und alle B2B- oder B2C-Kommunikationsmaßnahmen ein und bildet so den roten Faden, der ein Unternehmen glaubwürdig und wiedererkennbar macht.