Google Ads

Google Ads ermöglicht es, Anzeigen genau dann auszuspielen, wenn Nutzer aktiv nach passenden Begriffen (Keywords) suchen, und ist damit die technische Plattform hinter Search Engine Advertising (SEA). Neben klassischen Textanzeigen in der Suche bietet Google Ads auch Display-Anzeigen auf Partner-Websites, Shopping-Anzeigen sowie Video-Anzeigen auf YouTube. Abgerechnet wird üblicherweise nach dem Cost-per-Click-Modell: Bezahlt wird nur, wenn jemand tatsächlich auf die Anzeige klickt, wobei der Preis pro Klick über ein Auktionsverfahren und die Qualität der Anzeige bestimmt wird. Im Unterschied zur klassischen Suchmaschinenoptimierung, die langfristig und ohne direkte Kosten pro Klick wirkt, liefert Google Ads sehr kurzfristig Sichtbarkeit, endet aber mit dem Ende des Budgets. Für den Mittelstand eignet sich Google Ads besonders zur schnellen Leadgenerierung, für zeitlich begrenzte Aktionen oder um in wettbewerbsintensiven Suchbegriffen sichtbar zu werden, in denen eine gute organische Platzierung kurzfristig nicht erreichbar ist. Der Erfolg hängt entscheidend von passendem Tracking und einer überzeugenden Landing-Page ab.