Landing Page

Eine Landing-Page ist eine speziell für eine bestimmte Kampagne oder ein bestimmtes Angebot gestaltete Seite, die Besucher nach dem Klick auf eine Anzeige, einen Newsletter-Link oder ein Social-Media-Posting 'landen' lässt. Im Unterschied zur klassischen Website-Seite verfolgt eine Landing-Page in der Regel genau ein Conversion-Ziel, etwa das Ausfüllen eines Kontaktformulars zur Leadgenerierung, die Anmeldung zu einem Webinar oder den Abschluss eines Kaufs. Ablenkende Elemente wie die Hauptnavigation werden deshalb häufig bewusst reduziert, damit sich die Aufmerksamkeit auf eine klare Handlungsaufforderung (Call-to-Action) konzentriert. Eine gute Landing-Page ist inhaltlich exakt auf die Erwartung abgestimmt, mit der Besucher über die verlinkte Anzeige kommen, lädt schnell, ist mobil optimal nutzbar und wird regelmäßig per A/B-Testing optimiert. Landing-Pages sind ein zentrales Werkzeug in der Leadgenerierung und im Zusammenspiel mit Social Media Advertising, Google Ads oder SEA-Kampagnen, da sich ihre Wirksamkeit über Tracking und Conversion-Rate präzise messen lässt.