Logo

Ein Logo ist das visuelle Kernstück der Markenidentität eines Unternehmens - oft der erste und am häufigsten wahrgenommene Berührungspunkt mit einer Marke. Man unterscheidet grundsätzlich zwischen Wortmarken (der Firmenname in besonderer Typografie), Bildmarken (ein eigenständiges grafisches Symbol) und Kombinationsmarken, die beide Elemente vereinen. Ein gutes Logo ist einfach, einprägsam, zeitlos, in verschiedenen Größen gut lesbar und funktioniert sowohl in Farbe als auch in Schwarz-Weiß. Die Logoentwicklung ist meist Teil eines größeren Markenprozesses: Sie folgt in der Regel auf eine Markenanalyse, in der Positionierung, Werte und Zielgruppe eines Unternehmens geklärt werden, und mündet in ein vollständiges Corporate Design mit Farbwelt, Typografie und Anwendungsregeln. Für den Mittelstand lohnt sich eine Logoentwicklung besonders bei Neugründung, Umfirmierung, Fusion oder wenn das bestehende Logo nicht mehr zur Unternehmensausrichtung passt. Die verbindlichen Nutzungsregeln werden abschließend in einem Styleguide dokumentiert, damit das Logo überall einheitlich eingesetzt wird.