Markenkern

Der Markenkern ist das Ergebnis einer Markenanalyse und beantwortet die Frage, wofür ein Unternehmen im Kern steht, unabhängig von einzelnen Produkten, Kampagnen oder aktuellen Trends. Er umfasst typischerweise die zentralen Werte, das Leistungsversprechen und das, was eine Marke einzigartig macht - also ihr Alleinstellungsmerkmal im Vergleich zum Wettbewerb. Anders als Logo, Farben oder Slogans, die sich im Lauf der Zeit weiterentwickeln können, bleibt der Markenkern über Jahre hinweg stabil und dient als Prüfstein für alle Entscheidungen: Passt eine neue Kampagne, ein neues Produkt oder eine neue Kommunikationsmaßnahme zum Markenkern, oder widerspricht sie ihm? Für den Mittelstand ist ein klar formulierter Markenkern besonders bei wachsenden Unternehmen mit mehreren Produktlinien, Standorten oder Zielgruppen wichtig, damit trotz Vielfalt ein einheitliches, wiedererkennbares Markenbild erhalten bleibt. Erarbeitet wird der Markenkern meist gemeinsam mit der Geschäftsführung im Rahmen eines Marken-Workshops und bildet anschließend die Grundlage für Brand Identity, Corporate Design und alle B2B- sowie B2C-Kommunikationskonzepte.