SEA
SEA (Search Engine Advertising) bezeichnet bezahlte Werbeanzeigen in Suchmaschinen, die - im Unterschied zur organischen Suchmaschinenoptimierung - gegen Bezahlung eine sofortige, gut sichtbare Platzierung in den Suchergebnissen erzielen.
SEA umfasst alle bezahlten Anzeigenformate, die in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google erscheinen, meist umgesetzt über die Werbeplattform Google Ads. Anders als bei der Suchmaschinenoptimierung, bei der eine gute Platzierung durch inhaltliche und technische Optimierung über Zeit erarbeitet wird, lässt sich mit SEA über ein Gebotsverfahren sofortige Sichtbarkeit für ausgewählte Keywords erzielen - allerdings nur so lange, wie das Werbebudget läuft. Abgerechnet wird üblicherweise nach dem Cost-per-Click-Modell, wobei der tatsächliche Preis pro Klick neben dem Gebot auch von der Relevanz der Anzeige und der Qualität der verlinkten Landing-Page abhängt. SEA und SEO ergänzen sich in der Praxis: SEA liefert kurzfristige, planbare Sichtbarkeit, während SEO langfristig kosteneffizienter wirkt, aber mehr Vorlaufzeit benötigt. Für den Mittelstand eignet sich SEA besonders zur schnellen Leadgenerierung, zum Testen neuer Zielgruppen oder Keywords und um in Übergangsphasen Sichtbarkeit zu sichern, bis organische SEO-Maßnahmen greifen. Erfolgsentscheidend sind eine präzise Keyword-Auswahl, überzeugende Anzeigentexte und eine passgenaue Landing-Page.
