Styleguide

Ein Styleguide ist das zentrale Referenzdokument für den einheitlichen Markenauftritt eines Unternehmens. Er legt verbindlich fest, wie Gestaltungselemente wie Logo, Farbpalette, Schriftarten, Bildsprache, Icons und Layoutraster über alle Kanäle hinweg korrekt eingesetzt werden - etwa Mindestabstände rund um das Logo, zulässige Farbvarianten oder Kriterien für die Bildauswahl. Häufig ergänzt ein Styleguide diese visuellen Regeln um Vorgaben zur sprachlichen Tonalität und wird dann auch als Brand-Guide bezeichnet. Der Styleguide entsteht als Ergebnis eines Corporate-Design-Prozesses beziehungsweise Marken-Workshops und dient anschließend als verbindliche Grundlage für alle, die mit der Marke arbeiten - von der internen Marketingabteilung über externe Agenturen bis zu Druckereien. Für den Mittelstand ist ein aktueller Styleguide besonders wichtig, wenn mehrere Personen oder Abteilungen gleichzeitig Inhalte erstellen, etwa für Social Media, Website und Printmaterial, da er Unstimmigkeiten im Markenauftritt verhindert und neuen Mitarbeitenden oder Dienstleistern eine schnelle Einarbeitung ermöglicht.