Video Ads

Video Ads nutzen die hohe Aufmerksamkeit und emotionale Wirkung von Bewegtbild, um Werbebotschaften wirkungsvoller zu vermitteln als reine Text- oder Bildanzeigen. Sie werden über Plattformen wie Google Ads (unter anderem für YouTube) oder den Meta-Werbeanzeigenmanager ausgesteuert und lassen sich, wie andere Anzeigenformate auch, präzise über Targeting-Kriterien auf bestimmte Zielgruppen ausrichten. Erfolgsentscheidend ist besonders die erste Sekunde: Da viele Nutzer Videos überspringen können, muss die zentrale Botschaft sehr früh erkennbar sein, oft zusätzlich mit Untertiteln, da Videos in sozialen Netzwerken häufig ohne Ton angesehen werden. Video Ads eignen sich für unterschiedliche Zwecke: kurze, aufmerksamkeitsstarke Formate für Markenbekanntheit, längere Formate mit konkretem Informationsgehalt für die Leadgenerierung oder Recruiting-Videos im Employer Branding. Für den Mittelstand ist die Produktion von Video Ads inzwischen auch mit überschaubarem Budget möglich, wichtig ist jedoch eine inhaltliche Abstimmung mit der übrigen Videoproduktion und der Markenidentität, damit ein einheitliches Bild entsteht statt beliebig wirkender Einzelmaßnahmen.