KaepseLE

Das visuelle Fundament für nachhaltige Stadtentwicklung

[In · tro]

KaepseLE ist ein zukunftsweisendes Stadtquartier in Leinfelden-Echterdingen, geplant als CO₂-neutrales Modellprojekt, das neue Standards für klimaneutrales Bauen, Ressourceneffizienz und Wiederverwendung setzt. Die Idee: Wohnraum schaffen mit Fokus auf Regionalität, Gemeinschaft und nachhaltige Architektur. Wir haben dem Projekt ein Gesicht gegeben – vom Logo bis zur Website.

[Fak · ten]

Kunde

Stadt Leinfelden-Echterdingen

Branche

Stadt

Leistungen

Strategische Beratung, Corporate Design, Logo, Website

Klimaschutz sichtbar gemacht

[Stra · te · gie]

KaepseLE vereint viele starke Ideen: emissionsfreies Bauen, soziale Vielfalt, flexible Architektur, Wiederverwendung von Materialien, aber zunächst keine klare visuelle Identität. Wir haben es uns zur Aufgabe gemacht, diesen innovativen Ansatz in ein Branding zu übertragen, das die Werte des Projekts sichtbar macht.

Gemeinsam mit der Stadt und allen Projektbeteiligten entstand in einem Workshop eine Markenwelt, die von Anfang an analog wie digital mitgedacht wurde.

Ein Branding, das Ressourcen schont

[Brand · ing]

KaepseLE ist ein Akronym, das für Klimaschutz und -anpassung, emissionsfreies Bauen, Pflanzen, Stoffkreisläufe, Energievernetzung und dem Standort Leinfelden-Echterdingen steht. Jeder Buchstabe wurde visualisiert und erzählt einen Teil der Vision.

Das „Ka“ steht für Klimaschutz und -anpassung. 
Der im „a“ versteckte Wassertropfen symbolisiert den Klimaschutz und die Anpassung an veränderte Umweltbedingungen. Er steht für den bewussten Umgang mit Wasser, der im Projekt durch nachhaltige Bauweisen und ressourcenschonende Technologien gefördert wird.

Das „e“ steht für emissionsfreies Bauen.
Das leicht geneigte „e“ erinnert optisch an ein Verbotsschild, welches symbolisch für das Verbot von Emissionen im Bauprozess steht. Dies verweist auf die Bemühungen des Projekts, vollständig emissionsfreie Baustandards einzuhalten und so einen Beitrag zur CO₂-Reduktion zu leisten.

Das „p“ steht für Pflanzen.
Im Inneren des Buchstabens „p“ wurde ein Blatt integriert, welches die Integration von Grünflächen, die Förderung der Biodiversität und den Fokus auf Urban Gardening visualisiert. Pflanzen sind nicht nur dekorativ, sondern tragen auch zur Verbesserung der Luftqualität und zum Wohlbefinden der Bewohner in der Stadt bei.

Das „s“ steht für Stoffkreisläufe.
Beide Enden des Buchstabens “s” sind mit Pfeilen versehen, ähnlich wie bei einem Recycling- oder Kreislaufsymbol. Diese Pfeile symbolisieren den geschlossenen Kreislauf der Ressourcen: Im KaepseLE-Projekt werden Baumaterialien und andere Ressourcen effizient genutzt und wiederverwendet.

Das zweite „e“ steht für Energievernetzung.
In diesem „e“ ist subtil eine Steckdose versteckt, die auf die intelligente, vernetzte Energieversorgung des Bauprojekts hinweist sowie den Einsatz von erneuerbaren Energien und die Verknüpfung verschiedener Energiequellen ermöglicht.

Das „LE“ im Logo steht für Leinfelden-Echterdingen, die Stadt, in der das KaepseLE-Projekt verwirklicht wird.
Wie bei anderen lokalen Projekten, etwa der “FilderhalLE”, verankern diese beiden Buchstaben das Vorhaben in bekannter Manier fest in der Gemeinschaft und unterstreichen den regionalen Bezug sowie die Bedeutung für die Stadtentwicklung.

Die Farbwelt von KaepseLE verbindet Natürlichkeit mit Klarheit. Waldgrün, Limette und Creme greifen ökologische Themen visuell auf und schaffen einen freundlichen, vertrauensvollen Auftritt – reduziert, aber ausdrucksstark.

Die Typografie ist klar, funktional und charakterstark. Die eingesetzte Neue Regrade vereint weiche, gotisch inspirierte Kurven mit modernen Inktraps und verleiht dem Auftritt so eine markante, eigenständige Note – modern, aber bodenständig.

Nachhaltigkeit ist beim KaepseLE nicht nur im Bauprozess von Bedeutung, sondern auch in dem von uns entwickelten Corporate Design. Durch die Wiederverwendung grafischer Elemente wird das Prinzip des Recyclings konsequent aufgegriffen.

Ein Quartier zum Durchklicken.

[Web · site]

Die Herausforderung: ein komplexes Bauprojekt mit hoher Informationsdichte so abzubilden, dass es zugleich übersichtlich und vollständig bleibt – für Bürger*innen, Öffentlichkeit, Fachpublikum und die IBA’27. Dabei haben wir das KaepseLE-Design konsequent von Menü bis Footer mitgedacht.

Entstanden ist eine strukturierte Startseite mit zwei Unterseiten, die den Projektweg und den Nachhaltigkeitsaspekt des Bauvorhabens im Detail beleuchten. Komplexe CO₂-Bilanzen werden dabei in greifbare Alltagsvergleiche übersetzt. Im Bautagebuch informiert die Stadt über aktuelle Veranstaltungen und gewährt regelmäßig Einblicke in alle Phasen der Bauentwicklung. Dank intuitivem Redaktionssystem ist dieses eigenständig durch die Mitarbeitenden der Stadt pflegbar.

Technisch setzt die Website auf eine saubere, barrierefreie Programmierung. Sanfte Scroll-Animationen verleihen ihr viel Charakter und ein echtes Feel-good-Erlebnis.

Die richtige Dosis aus Informationsgehalt, Interaktion und Detailverliebtheit, gepaart mit gestalterischer Stringenz, ergibt eine Website, die Spaß macht und Besuchende mit allen wichtigen Informationen versorgt.

Werte, die man sehen kann.

[Re · sul · tat]

Mit dem neuen Branding bekommt das KaepseLE eine starke visuelle Identität, die die Werte des Projekts sichtbar macht – und mit der Website eine digitale Plattform, die sie erlebbar macht. Entstanden ist eine Marke, die für die Öffentlichkeit, für Baubeteiligte, für Anwohner*innen und für zukünftige Bewohner*innen Orientierung bietet und Vertrauen schafft. KaepseLE wird so nicht nur als Bauvorhaben wahrgenommen, sondern als zukunftsweisendes Modell für nachhaltiges Leben. Ein Quartier, das überzeugt: visuell, inhaltlich und emotional.

Gewinner des German Design Award 2026

Für das Projekt KaepseLE haben wir den German Design Award 2026 in der Kategorie Excellent Communications Design - Corporate Identity gewonnen. Die Jury des German Design Award lobt neben der konsequenten Übersetzung ökologischer Werte in ein charakterstarkes, modulares Erscheinungsbild vor allem das vielseitig eingesetzte Signet und die ressourcenschonende Typografie. So erschufen wir laut der internationalen Juroren "ein identitätsstiftendes, zeitloses Gesamtbild [...] auf einem exzellenten Niveau."

German Design Award 2026